A transformação surpreendente do Wrexham AFC sob a liderança de Ryan Reynolds e Rob McElhenney
Os astros de Hollywood Ryan Reynolds e Rob McElhenney transformaram o Wrexham AFC, levando o clube à promoção a English Football League (como é chamado o futebol profissional inglês) e atraindo um enorme número de fãs. Esta história de sucesso pode servir de exemplo para outras celebridades que desejam investir no mundo do futebol.
O COMEÇO DA HISTÓRIA
Quando Ryan Reynolds e Rob McElhenney compraram o Wrexham AFC, um modesto clube de futebol galês na quinta divisão do campeonato inglês, muitos duvidaram que as duas estrelas de Hollywood pudessem trazer alegrias aos torcedores sofridos do time. Ainda mais porque, conforme admitiram, eles não tinham conhecimento sobre futebol nem sobre a região do norte do País de Gales, onde está localizado o terceiro clube profissional mais antigo do esporte.
Os dois atores concluíram a aquisição de £2 milhões ($2,5 milhões) do clube em fevereiro de 2021 e, no mês passado, o Wrexham conquistou o título da Vanarama National League, garantindo a promoção de volta ao futebol profissional inglês, o clube irá participar da League Two após 15 anos de ostracismo.
A VOLTA À LEAGUE TWO
O clube competirá na EFL League Two no próximo ano e agora conta com uma base de fãs locais revitalizada, um culto global atraído por seus proprietários famosos e uma série de documentários de sucesso. Seu orçamento provavelmente será maior do que o de muitos dos oponentes da League Two no próximo ano, embora a competição seja muito mais acirrada.
“O que me impressiona é o quão errado isso poderia ter dado”, disse Sam Hollis, chefe de estratégia da empresa britânica de transformação de marcas FutureBrand, à CNBC na semana passada.
“Há uma grande quantidade de pressão e atenção da imprensa, sem mencionar o ceticismo dos fãs ardorosos de futebol. Cidades como Wrexham são extremamente orgulhosas de seu clube; é parte de seu estilo de vida. Eles não acolhem facilmente estranhos nesse tipo de ecossistema.”
FILOSOFIA TRANSPARENTE
O segredo para o sucesso de Reynolds e McElhenney no Wrexham AFC foi a “transparência radical” e o compromisso com a comunidade local. Eles admitiram abertamente que não conheciam o esporte e estavam dispostos a aprender com os fãs e a equipe. Essa honestidade e humildade conquistaram a confiança dos torcedores, mostrando que os atores não estavam apenas interessados em usar o clube como um brinquedo de celebridades.
A SÉRIE QUE VIROU FEBRE
A popularidade do clube aumentou substancialmente graças à série de documentários “Welcome to Wrexham”, da Disney+ e HBO, que acompanhou os esforços dos novos proprietários para garantir a promoção à League Two durante sua primeira temporada no comando.
Esta primeira campanha acabou sendo malsucedida, já que o Wrexham perdeu por 5 a 4 para o Grimsby Town, vencedor da promoção, na semifinal do playoff. O Grimsby desde então se consolidou na League Two, e os dois clubes se enfrentarão novamente na próxima temporada.
Embora o endosso das celebridades e a atenção global associada tenham ajudado a construir o perfil do Wrexham, as estrelas de “Deadpool” e “It’s Always Sunny in Philadelphia” acompanharam isso com comprometimento e investimento. Hollis disse que eles entenderam que “levaria mais do que postagens engraçadas no Twitter e um documentário” para reverter a situação de um clube em dificuldades como o Wrexham.
“Por exemplo, muitas vezes vemos os dois atores nos jogos de futebol, passando tempo com os jogadores do time. Esse tipo de dedicação desempenha um papel crucial na atração de mais apoio dos fãs”, disse Hollis.
INVESTIMENTO E DEDICAÇÃO
Além do carisma e da atenção global que os dois atores trouxeram ao clube, eles também investiram tempo e recursos para garantir seu sucesso. A série documental “Welcome to Wrexham”, produzida pela Disney+ e HBO, ajudou a aumentar a popularidade do clube, mas os astros de “Deadpool” e “It’s Always Sunny in Philadelphia” também se dedicaram a comparecer aos jogos e apoiar os jogadores pessoalmente.
O envolvimento de celebridades no futebol pode trazer benefícios e riscos, mas a história do Wrexham mostra que, com comprometimento, investimento e uma abordagem honesta e transparente, é possível ter sucesso e revitalizar um clube. A ascensão do Wrexham de volta ao English Football League é uma prova disso e serve como um exemplo para outros que possam querer seguir o mesmo caminho. Ainda assim, é fundamental lembrar que cada clube e situação é única, e o que funcionou para o Wrexham pode não funcionar para todos.
Fonte: CNBC